担心你是“点击头”? 我们是来帮忙的
Posted on 2023年5月9日星期二 | IAB UK
作为我们不断寻求让人们摆脱点击率的一部分, 我们发布了一项新活动，帮助广告行业的成员识别他们是否是#Clickhead
活动包括 可下载的小册子, 他们知道，当前的经济不确定性可能会让改革后的“点击头”重新走上老路，因为他们面临着越来越大的压力，需要证明支出的合理性，并向客户证明其有效性.
它由a支持 一系列短视频 在那里，IAB的内部Clickhead教练会与营销人员讨论如何采取措施实现更健康的数字测量.
该活动借鉴了神经科学研究，概述了每个人都有的六种先天偏见，这些偏见结合在一起，使CTRs在充满挑战的时代如此具有吸引力. 通过标注这些偏差——包括认知失调和熟悉偏差——IAB旨在帮助潜在的点击头克服这些偏差，并寻求更好的数字测量策略.
詹姆斯·钱德勒, CMO, IAB UK, 他说:“比我更了解神经科学的人普遍接受了这一观点, 在不确定和不稳定的时期, 我们的大脑被设定为避免风险，坚持尝试和测试的策略——即使我们理性地知道它们不是最好的选择.
“当压力来袭时，我们所有人内心的‘点击狂’将更难沉默. 我们希望通过这个活动帮助营销人员阻止他们的行为，并鼓励他们为他们和他们的客户做出更好的衡量选择.”
那些强烈抵制成为Clickhead的人被鼓励转向IAB UK 测量工具, 从市场混合模型到归因和控制实验，哪一种方法提供了大量更有效的方法来衡量彩乐园dsn活动.
这项活动标志着我们正在进行的改革Clickheads活动的第五个年头. 该公司于2019年推出，口号是“不要成为点击头”, 过去的创意者都采取了一种形式 卧底的纪录片, 恢复会议 and 一个类似tinder的约会软件.
